IA Max no Google Ads vale a pena? O que conferir agora

Se a sua empresa anuncia na pesquisa do Google, alguma campanha pode já ter virado IA Max. Entre 1º e 30 de setembro de 2026, o Google migra sozinho parte das campanhas de pesquisa para esse formato. Desde 3 de agosto, a configuração antiga não pode mais ser criada. Quem não mexeu em nada pode encontrar buscas e textos que não escolheu.

Em inglês, o nome é AI Max. Na ajuda do Google Ads em português, é IA Max. O pacote procura buscas além das suas palavras-chave e escreve títulos a partir do site. Pode até trocar a página de destino.

Então, a IA Max no Google Ads vale a pena? Depende mais da sua conta. Com conversão bem medida e verba para testar, costuma valer. Sem isso, a IA aprende errado.

Quais campanhas migram e quais ficam como estão

O aviso sobre a migração para AI Max saiu no blog de desenvolvedores do Google Ads, em 12 de agosto de 2026. Ele cita dois tipos de campanha. O primeiro usa correspondência ampla ligada na campanha inteira, e não palavra por palavra. O segundo usa recursos criados automaticamente, textos que o Google escreve sozinho.

As duas mudam sem virar campanha nova. Na de correspondência ampla, só a correspondência de termos de pesquisa é ligada, e as listas de marca são mantidas. Na que tinha recursos automáticos, a personalização de texto também vem ligada. Nas duas, a expansão de URL fica desligada.

Esse segundo caso surpreende. Uma campanha só de palavras exatas, mas com recursos automáticos ativos, passa a buscar termos além delas. A exceção é o lance manual por clique: com ele, a ajuda do Google diz que a correspondência de termos não funciona.

Campanha com palavras exatas e de frase, sem esses recursos, não migra agora. Os anúncios dinâmicos ficam para fevereiro de 2027. Na dúvida sobre a sua, reveja a estrutura de campanha no Google Ads antes de o mês acabar.

O que continua no seu controle e o que deixa de valer

A boa notícia vem da ajuda do Google Ads sobre a IA Max. As palavras-chave negativas continuam respeitadas. Com a busca mais aberta, palavras negativas esquecidas viram gasto em termos que nunca vendem.

No lançamento, o Google apresentou controles de marca, locais de interesse no nível do grupo e regras de URL para indicar o destino do visitante. O texto gerado não pode ser editado, mas pode ser removido.

A perda está na fixação de títulos. Pela mesma ajuda, com personalização de texto e expansão de URL final ligadas juntas, título fixado deixa de ser respeitado. O mesmo vale com inclusões de URL. Isso é sério para quem precisa de frase obrigatória no anúncio.

Em maio de 2026, o Google anunciou avisos de texto obrigatórios para setores regulados, que aparecem mesmo com a expansão de URL ligada. Confira se já estão na sua conta.

Quando vale a pena e quando segurar

Vale a pena usar a IA Max quando a conta mede bem o que interessa: formulário, ligação, conversa ou venda. Se clique em botão vale como contato, a IA vai atrás de quem só clica. Também pede verba para semanas de ajuste.

Segurar faz sentido em dois casos. Negócio local com pouca busca dá pouco dado para a IA aprender, e cada termo errado pesa no mês. Advocacia e saúde correm risco com texto escrito pela máquina, porque o conselho da profissão limita o anúncio. Na dúvida, vale a regra do conselho. Nesses casos, faz sentido deixar personalização de texto e expansão de URL desligadas até conferir os anúncios.

E os números? Segundo o Google, campanhas de IA Max que já usam a correspondência de termos têm em média 7% mais conversões ou valor, a custo parecido. O ganho vem de ligar personalização de texto e expansão de URL. O dado da página de novidades da IA Max é interno, global, de 2026 e só de anunciantes fora do varejo. Só que a expansão de URL vem desligada nas duas migrações.

No lançamento, em 2025, o Google disse que quem ativa a IA Max normalmente tem 14% mais conversões ou valor a custo parecido. Era dado interno, do período de testes. Nenhum dos dois números foi medido na sua conta. Só o seu relatório diz se vale.

Quem quiser desligar deve seguir a ajuda oficial do Google. Ela avisa que isso desativa todo o pacote, inclusive as exclusões de marca.

Duas mudanças que chegaram junto

A primeira é o idioma. Segundo a ajuda do Google Ads sobre segmentação por idioma, a configuração de idioma sai das campanhas de pesquisa a partir de setembro de 2026. O anúncio passa a combinar pelo idioma em que foi escrito, com prioridade para o idioma da busca. Para quem anuncia só em português, pouca coisa muda.

A segunda vale desde 17 de agosto de 2026, conforme a ajuda sobre estratégias de lances com base em metas. Campanha limitada pelo orçamento, com meta de custo por contato ou de retorno, passa a entregar mais perto da meta digitada. Se a meta é o dobro do custo recente, o custo real tende a se aproximar dela. O Google diz que não altera metas nem orçamentos sozinho.

Isso bagunça a comparação. Se o custo por contato subiu em setembro, olhe a meta antes de culpar a IA Max.

Checklist para os primeiros 30 dias

Anote a data em que cada campanha mudou e acompanhe cinco pontos no primeiro mês.

• Abra o relatório de termos de pesquisa toda semana e negative as buscas que não vendem.
• Leia os títulos gerados e remova os que prometem o que a empresa não entrega.
• Confira se as páginas finais escolhidas pelo sistema fazem sentido para a busca.
• Compare custo por contato e número de contatos em períodos do mesmo tamanho.
• Revise a meta de custo das campanhas limitadas pelo orçamento antes de mexer no resto.

Depois, dá para testar com calma. O Google anunciou para setembro um teste A/B de orçamentos e metas em várias campanhas de pesquisa. Serve para medir antes de gastar mais. Se ninguém te mostrou esses números, veja como conferir o trabalho de quem cuida da conta.

Perguntas frequentes

Todas as campanhas de pesquisa viram IA Max? Não. A migração de 1º a 30 de setembro de 2026 vale para campanhas com correspondência ampla ligada no nível da campanha ou com recursos criados automaticamente. Campanha com palavras exatas e de frase, sem esses recursos, fica como está.

Minhas palavras negativas continuam valendo? Sim. A ajuda do Google Ads diz que as palavras-chave negativas são respeitadas mesmo com a IA Max ligada.

Por que meus títulos fixados deixaram de aparecer? Pela ajuda do Google, a fixação deixa de ser respeitada quando personalização de texto e expansão de URL final estão ligadas juntas, ou quando há inclusões de URL. A migração não liga a expansão de URL, então confira se alguém ativou esse recurso depois.

O Google vai mudar minha meta ou meu orçamento sozinho? Não. Na ajuda sobre a mudança de 17 de agosto de 2026, o Google afirma que não ajusta metas nem orçamentos automaticamente. Há uma ferramenta de ajuste, mas a decisão é sua.

E os anúncios dinâmicos de pesquisa? Ficaram fora da migração de setembro e seguem rodando. Segundo o blog de desenvolvedores do Google Ads, eles migram entre 1º e 28 de fevereiro de 2027, quando acaba a criação de novos grupos desse tipo.

Antes de decidir se a IA Max fica

A migração é automática, mas a revisão não precisa ser. Quando a IA Max entra numa conta que atendemos, conferimos termo por termo o que ela passou a trazer nas campanhas da rede de pesquisa, com o apoio da ferramenta de inteligência artificial que a VTP desenvolveu. Na nossa gestão de Google Ads, a conta de anúncios fica no nome do cliente. Se a sua campanha mudou em setembro, fale com um estrategista. Dá para revisar termos, textos e páginas antes de decidir se a IA Max continua ligada.